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淘宝天猫最新宣传片《光想青年》戳痛年轻人的

「光想」帅气地开车?

却连本驾照都没有

「光想」征服远方的高山?

却徘徊在小区的假山

「光想」在游泳池晒太阳?

却总宅在家里晒灯

别做#光想青年#

理想生活别光想

微博上有网友在看完天猫这支最新宣传片后,发出了这样一个灵魂拷问:

这言外之意,应该就是觉得天猫在宣传片里,把他的心思给一下就看穿了吧?

我看完之后,很想改一下宣传片里那个小男孩的台词,反弹给天猫:

因为同样,我也被天猫这支宣传里的「光想青年」们给扎到了。

在他们身上,瞬间就想起那些曾经被我「鸽」过的人和事。

我想过要专门做一个公众号,用新闻播报的方式来说营销行业的资讯,连播报的动画形象角色都找朋友设计好了,然后......就没有然后了;

想过要搭建一个网站来做一个我心目中的行业信息平台,连域名都注册好了,然后......就没有然后了;

我曾经想过要写一些品牌特稿,连采访对象都约好了,然后......就没有然后了;

还想过要组个团队,想过每周至少要坚持晨跑 3 次,想过每半年就要去见一见老朋友......

然后......就都没有然后了。

总之,类似这样的光想又不落实的,就差不多是天猫眼里的「光想青年」——

光想着干点啥

就一直干想着的人

请注意,第二个「干」读 gān不读gàn

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而从品牌传播的角度看,天猫这次之所以要把「光想青年」单独拎出来,作为它诉求沟通的目标对象:

一方面,它回应的,是今年「天猫 618 理想生活狂欢季」的 slogan ——

「理想生活别光想」

另一方面,它洞察到的,则是在现实生活中,确实有许许多多的年轻人,经常陷入「想得多,做得少」的状态。

造成这种现象的原因,拆解开来有两种。

一种是想要做的事情,真真切切遇到了不可抗的阻力,和无法解决的难题。

一种是由于自己给自己找借口,惯性偷懒而不付诸于行动。

天猫在具体沟通的时候,把目标锁定在了第二种,并且进行了细致的「光想青年」分类。

这些人,就常常出现在你我的身边,甚至就是你我本人。

就是这样,天猫把各行各界的「光想青年」们罗列出来,其最终的目的导向,还是希望用一种「反激」的方式,来唤醒「光想青年」内心的行动欲。




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